程海濤，講師，碩士學位，現任華商太阳集团城网址83138視頻傳播系副主任，教齡13年。

主授課程：《數字攝影攝像》、《導演基礎》、《紀錄片創作》、《短視頻制作》等。

 

 

引言：

新媒體是以數字技術和無線網絡技術作為支撐，利用網絡技術的交互性、實時性，可以實現跨越區域媒體全球化，打破了各個媒介之間的壁壘，消除了媒介的地域、時間和空間差異，打破了傳播者和接受者之間的邊界，實現了雙向傳播，讓每一個人成為了媒體人。2019年我國手機網民的規模超過8億人次，手機網民使用手機的比例超過了99%。移動互聯網的到來，催生了快手短視頻、火山小視頻、抖音短視頻等一大批以移動互聯網為平台的短視頻平台。由于這些平台具有良好的互動性、開放性、超越時空性等特點，受到廣大年輕人的喜愛，擁有了一大批的粉絲，成為當前新媒體領域的一枝獨秀。本文以抖音APP為例，探讨了抖音短視頻的視聽語言特點。

 

01

抖音與視聽語言概述

 

1.1抖音

抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，是今日頭條孵化出來的一款專注于年輕人音樂短視頻的社區平台，用戶可以通過這款視頻選擇拍攝的畫面，并選擇合适的歌曲，形成自己的音樂視頻作品。抖音與小咖秀、微視等短視頻不同，抖音用戶通過視頻拍攝快慢鏡頭、視頻編輯、特效等技術，讓視頻更加具有創造性^[1]。通過抖音APP，用戶可以在上面分享自己的生活，認識到更多朋友，了解最新的資訊、奇聞趣事。

1.2視聽語言

視聽語言是利用視聽刺激觀衆并向受衆傳達某種信息的感性語言，包括影像、聲音、剪輯等方面的内容。視聽語言包括廣義的視聽語言和狹義的視聽語言，狹義的視聽語言指的是鏡頭與鏡頭之間的組合，廣義的視聽語言還包括鏡頭中表現的内容、人物、行為、環境以及對白，又稱蒙太奇思維。視聽語言是一種思維方式，是電影反映生活的一種藝術方法，是電影的基本結構、叙事方式、鏡頭和分鏡頭、場面段落之間的安排與組合[2]。

 

02

抖音短視頻的視聽語言特點

 

2.1短小、快速，操作簡單

抖音短視頻拍攝短視頻的過程中比較簡單，隻需要打開抖音APP，點擊拍攝，然後進行視頻剪輯，添加音樂還有特效就可以完成一條小視頻。在拍攝的時候不需要傳統媒體的攝像機、燈光、音響等設備進行拍攝，隻要一個手機，就可以随時随地的拍攝剪輯視頻，減少了傳統視頻制作周期，讓創作者可以快速完成自己的視頻。在拍攝過程中，不需要詳細的腳本大綱，專業演員、布置背景和專業的剪輯制作就可以完成[3]。有的時候，甚至不需要準備，可能憑創作者的突發奇想，随手拍攝一段視頻上傳，還有的作品不經過剪輯制作直接上傳。

2020年春節，在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，各地湧現了大量的感人事迹。一些網友将無意間拍攝到的視頻畫面傳到抖音，并迅速在網絡上傳播。比如一位市民将口罩送給派出所的民警，湖北省一個村的大爺攔住了正在暗訪的省委書記，一些醫務人員為了鼓勵自己在背後寫上自己的願望等等，這些正能量的視頻在春節抗擊疫情中迅速傳播，受到廣大網友的點贊。

2.2娛樂性

在這個流量為王的時代，所有媒體制定傳播策略的時候，往往需要考慮到用戶心理需求。很多用戶從接觸抖音、使用抖音到後來喜歡抖音，都是因為抖音這個産品滿足了用戶的需求。在這個時代，每個人工作、學習、生活各個方面面臨巨大的壓力，每天處于高度緊張狀态，因此需要一個娛樂消遣的方式，緩解自己的精神壓力，讓自己的身心得到有效的放松。快節奏的城市生活不允許都市人擁有太多時間從事娛樂活動，因此，隻能利用每天喝早茶、午餐、下午茶等空閑時間進行娛樂。新媒體環境下誕生的抖音短視頻給廣大用戶提供了一個碎片化的休閑娛樂平台[4]。打開抖音APP視頻軟件，用戶可以發布自己錄制的視頻或者浏覽他人的視頻，找到自己喜歡的視頻或者作者。

目前抖音的原創短視頻時間主要以15秒為主，最長的視頻時間不會超過1分鐘，而且具有很強的趣味性和娛樂性，符合當下都市人的碎片化娛樂方式和部分年輕人的娛樂需求。在觀看視頻過程中，用戶可以被短視頻營造輕松愉快的場景吸引，忘記生活、工作壓力，釋放自己緊張的情緒，從而獲得滿足感。

目前抖音創作的作品内容主要包括新聞、教育、科普、搞笑娛樂、文藝等内容，由于抖音短視頻APP拍攝上傳的視頻長度不能超過15秒，因此，視頻的内容比較短。如何在15秒之内創作出一個傳播内容可以快速傳播，吸引大量的觀衆觀看呢？在内容創作方面，為了吸引更多的觀衆，抖音的大量用戶将視頻創作方向放在娛樂上面。比如抖音喜劇類創作者鬼哥，目前他個人的粉絲超過了2000萬，他主要拍攝破案類的搞笑視頻獲得大量的粉絲，通過設計巧妙的故事情節，在有限的時間内給觀衆呈現出了豐富的劇情、腦洞大開的戲劇沖突，受到了觀衆的喜愛。還有大狼狗鄭建鵬和言真夫婦這個抖音号，主要展示夫妻日常生活，将夫妻生活的場景以浮誇的表演呈現出來，并将日常語言改編成歌詞并演唱出來，具有一定的戲劇性和娛樂性，整個視頻的時間沒有超過60秒，因此受到了觀衆的喜愛，目前粉絲已經達到了3000萬[5]。

2.3鏡頭語言簡單化

新媒體傳播時間短，改變了過去人們接收信息的局限性。新媒體環境下，受衆可以通過手機、筆記本電腦、移動終端設備等接收信息，讓受衆不受時間和地點的約束。為了吸引觀衆，新媒體在傳播過程中，盡量要求鏡頭語言簡單，因此在表現過程中，往往不會運用大量的鏡頭去表現一件事情，而是以最短、最少的鏡頭去呈現場景，并簡化制作流程，讓畫面的内容更豐富，連接更加緊密，劇情更緊湊，往往更能吸引觀衆。傳統的美食視頻，往往邀請專門的攝像師、廚師進行拍攝，拍攝過程中比較詳細，将做菜的每一個步驟、需要的材料講清楚，讓觀衆記住。但是新媒體環境下，美食視頻打破了過去的瓶頸，為了追求效果，往往會将過程簡化[6]。但是抖音的表現形式不一樣，它往往用一分鐘的時間将一道美食呈現出來給觀衆，不僅簡單易懂，而且不會讓受衆産生反感情緒。以北京炸醬面視頻為例，悠揚的音樂，配上幹淨、整齊的材料和簡單的制作過程，最後呈現出來一道色香味俱全的炸醬面，讓人瞬間産生想去學習制作炸醬面的沖動。

2.4豐富的音響

視頻制作過程中傳播情感、闡述感情、表達情意的往往需要通過音響，音響包括音樂、人聲以及其他音響，音樂可以起到深化主題、烘托背景、渲染氣氛等作用。抖音作為一款音樂短視頻，音樂是抖音創作的重要内容。簡單的視頻，配合舒緩的音樂，可以加深印象；節奏快，配合節奏感強烈感的音樂，可以讓觀衆持續觀看。從目前抖音傳唱度比較高的音樂《海草舞》、《C哩C哩》就可以看出，魔性的音樂可以讓觀衆欲罷不能，再配合喜感的舞蹈，讓人忍不住手足舞蹈起來[7]。目前，有人專門做音樂賬号，為大家介紹全球比較好聽的音樂，比如全球典藏音樂，就是為大家介紹全球好聽的音樂，抖音粉絲達到76萬。由此可以看出，音樂在抖音傳播過程中，占據重要位置。目前抖音上的音樂比較豐富，有古典音樂、現代音樂、爵士、電子音樂等，可以滿足受衆不同的需求。

 

03

抖音APP存在的問題以及對策

 

新媒體環境下，每一個人每時每刻、随時随地可以通過手機發布信息，并同步傳播信息，這是過去傳媒機構無法做到的事情，它改變了過去信息傳播的權威性和唯一性，信息傳播者的範圍更廣。新媒體融合了廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體的特質，使得新媒體傳播同時具有文字、圖片、視頻、動畫、聲音等信息，從而提高了信息傳播速度和廣度。抖音APP從2016年9月上線，通過明星帶流量、熱點運營、扶持達人、降低門檻等策略，迅速成為年輕人炫酷玩法的APP，短短三年多時間積累了大量的用戶[8]。

但是，抖音在發展過程中也存在不少問題，主要體現在以下幾個方面：

3.1内容監管不嚴格以及相應的對策

根據《抖音2019年數據報告》，截止2019年12月31日，抖音日活躍用戶量已經超過4億人，成為國内最大的短視頻平台。由于抖音視頻發布内容的門檻降低，抖音每天發布了大量的視頻内容，缺乏相應的審核機制，導緻很多視頻内容不符合國家網絡安全要求。2018年4月份，國家開始加強對短視頻内容的監管，抖音開始采用機器和人工共同審核的方式篩查短視頻内容。但是機器缺乏靈活性，短視頻的内容比較多，抖音後台的人工審核人員有限，所以無法全面對抖音的視頻内容進行有效的審核。截止到2018年7月，抖音一共清理平台36323條視頻，8463個音頻，并永久禁封了39361個帳号。2019年啄木鳥專項活動中，查封涉及違規抖音帳号203萬個，禁封100萬以上粉絲的抖音帳号293個。針對這些問題，抖音視頻APP必須加強對抖音視頻内容的監察力度，培養并增加人工審核人員，緩解機器審核不足的問題[9]。同時，對抖音這類短視頻的内容還應該設置嚴格的規則和處罰條款，一旦發現有人違背規則，則需要給予一定的處罰。抖音号除了連接手機以後，還需要綁定個人信息，将抖音視頻内容的發布落實到具體的個人身上，對違反規定，發布低俗、色情等視頻内容的賬号進行永久封号，并向公安機關舉報，追究其個人民事責任。隻有通過這樣的方式，才能震懾部分不遵守法紀法規的網民，打造健康的網絡環境。

3.2視頻内容同質化現象嚴重

由于抖音短視頻的内容比較短，比較直觀，信息密度高，迎合了現代人碎片化、快餐式的閱讀習慣。抖音短視頻在初期吸引了很多用戶，随着時間的流逝，很多用戶發現，抖音上的很多視頻基本看過。一些抖音号為了漲粉或者蹭流量，往往去模仿熱門視頻。造成抖音視頻内容重複性的原因不僅僅在于内容有限，而且還受到抖音APP内容推薦算法的限制，很多抖音視頻中一些用戶感興趣的内容，沒有及時給用戶推薦。以抖音音樂内容為例，采用網易雲音樂的時候，往往給用戶推薦一些曲風單一的歌曲，沒有用戶多樣化的需求。目前，抖音的很多用戶隻能被動接受抖音篩選的視頻内容，無法搜索到用戶感興趣的内容。抖音短視頻的搜索體驗效果不好，用戶隻能通過标題文字搜索相關内容，否則很難找到自己感興趣的視頻。為了解決抖音短視頻存在的問題，抖音向廣大用戶推出了#挑戰活動、榜單等内容，吸引用戶的注意力，并不斷更新用戶的道具和貼紙，并對産生一定量級模仿的優質内容用戶進行激勵，帶動原創視頻内容的發展[10]。其次，抖音短視頻還必須挖掘内容方面的創新，比如最近抖音推出的合拍短視頻的方式。這種方式就是借鑒了《我想和你唱》的綜藝節目模式，将視頻從一個鏡頭轉變為兩個鏡頭，并用這種方式引起“我想和你拍的”這種話題點，這種營銷策略比較符合抖音自身的定位，讓更多的人參與抖音視頻的創作中來。

3.3用戶流失問題

為了豐富用戶體驗，抖音定期推出各種活動，增加用戶的粘度，吸引用戶的注意力，但是這種方式很容易讓用戶進入無限刷視頻的過程，忘記自己最終目的。一些用戶在抖音上消耗了大量的時間，影響了正常的生活、工作和學習。抖音是一款娛樂性的社交平台，它的主要價值是讓客戶在短期時間内得到情緒放松、情感愉悅的效果，但是，在刷抖音的過程中，用戶原本隻是希望調節情緒，緩解壓力，沒有想到投入過多的時間，從而産生一種心理上的負罪感、焦慮感。針對受衆的這種心理變化，抖音必須為用戶提供長期有效的價值，比如通過打造知識性自媒體，将娛樂和知識結合在一起，為用戶創造一定的價值，緩解用戶使用抖音後的焦慮感，以免造成導緻用戶卸載APP，流失大量的客戶。其次，抖音的界面十分簡潔，打開抖音視頻APP，用戶通過上下、左右方向滑動就可以觀看視頻，大量節省了用戶的時間。與此同時，這樣的界面降低了用戶的選擇性。因此，可以優化抖音視頻界面，在首頁增加一個伸縮菜單闆塊，方便用戶根據自己的興趣愛好選擇合适的視頻内容，而不是根據用戶浏覽數據利用大數據進行直接推送。同時，通過設置不同模闆，配置不同的監管員，從而對不同内容進行有效的監管，降低違規内容的發布數量。

 

04

結束語

 

抖音APP以豐富的創作内容、炫酷直觀的表現形式，簡單的交互操作界面等優勢，受到廣大年輕人的喜愛。抖音短視頻具有娛樂性、短小、快速、操作簡單、豐富的音響表現形式等視聽語言特色，讓抖音迅速打開了短視頻社交的大門，但是抖音在發展過程中也存在不少問題，需要進一步優化抖音短視頻的内容和用戶推薦算法，為用戶提供更多優質的視頻内容。

 

參考文獻：

[1]周渝果 “互聯網+”時代微電影的視聽語言特色[J] 藝術評論,2017,(12):149-152

[2]李濯纓 論新媒體傳播語境下圖形動畫視聽語言特征[J] 當代電影,2018,(8):171-173

[3]林陽 小屏傳播視域下的電視主播語言表達特點探析[J] 視聽,2018,(9):96-97

[4]華蕾 試論動畫短片的視聽語言特點[J] 湖北美術學院學報,2018,(2):92-95

[5]江梅梅 施韻佳 新媒體動畫的視聽語言特征研究[J] 藝術品鑒,2018,000(06X):P.113-114

[6]陳英 新媒體時代短視頻廣告的反思——以抖音短視頻平台為例[J] 出版廣角,2019,(16):68-70

[7]王夢夏.新媒體視域下抖音App視頻内容研究[J].新聞研究導刊,2018,9(23):74-75.

[8]高燕 新媒體時代短視頻營銷模式的反思和重構 ——以抖音短視頻平台為例[J] 出版廣角,2019,(8):62-64

[9]張雨 新媒體環境下的短視頻發展特點——以抖音APP為例[J] 記者搖籃,2019,(2):105-106

[10]範藝馨  淺析新媒體環境下短視頻的發展态勢——以"抖音"APP為例[J]  新聞研究導刊,2018, 009(007):98-98

 

圖文 | 傳   院

編輯 | 詹尚青

初審 | 陳宇佳

複審 | 杜偉利