數字廣告的迅猛發展對于當前營銷業态有着深刻的影響，在新質生産力的理念指導下如何讓人工智能賦能品牌傳播，讓廣告精準的傳達給受衆成為了目前學界與業界需要共同實踐并研究的新課題。時逢第八個中國品牌日，在廣東省廣告協會的組織下，相關企業的品牌專家、廣告主、會員代表、行業精英以及友好商協會負責人等280餘人齊聚南沙，共襄盛舉。

    太阳集团城网址83138廣告系是廣東省廣告協會高教聯盟的成員單位之一，本次活動趙安琪老師代表廣告系帶領2名學生于5月10日受邀參加論壇，與業界專家進行了深入的交流與學習。論壇主題主要圍繞數字化品牌發展的核心理念、技術應用、市場趨勢等展開深度探讨。聚焦加快形成新質生産力，促進産業發展新動能，助力提升中國品牌在數字時代的競争力，探索數字化助力品牌創新高質量發展的正确航向。

    在主題演講環節中，來畫panda72.AI創始人&董事長魏博以《來畫如何用AI賦能品牌出海》作為主題進行演講，魏總首先分析了中國品牌出海的普遍痛點問題，中國公司找不到合适的KOL代言他們的産品，而且KOL時間很難協調且受到文化和語言的影響，導緻視頻内容創作能力良莠不齊。因此來畫重點打造網紅數字人内容創作和交易平台，為廣大中國出海企業賦能AI生成KOL帶貨短視頻的能力，也幫助全球網紅擁有他們的數字化形象并實現實時交互。讓AI構建新的網紅經濟，展現了廣東品牌出海的願景。

    有米雲品牌市場副總裁刁龍随後發表題為《品牌如何用數據工具提效短視頻直播增長》的主旨演講，刁總首先分析内容電商在當前的市場份額占比，廣東在直播電商的排名一騎絕塵，服飾鞋包彩妝護膚占比超5成。内容電商與貨架電商最主要的差異是在于場景化的嵌入，通過畫面與聲音的融入形成“億人億面”的叙事化的場景營銷。以松鮮鮮品牌為例，通過明确目标受衆的定位，與寶媽群體建立情感共鳴與信任，以視覺感知與心理聯想為核心打造生活化營銷場景。例如拍攝産品在煲湯、炒菜等不同烹饪場景中的應用，讓消費者聯想産品的品質和健康價值。

    百度大健康行業高級總監趙會玲發表題為《擁抱AI，數字時代下，品牌營銷的機遇與挑戰》主題演講，AIGC将逐步優化搜索，讓長尾詞成為消費者真正探究品牌的關鍵就決策路徑。将品牌BOT全面升級為智能體，承接全域流量，打造新品牌、新内容、新場域，更加精準的觸達用戶。

    活動最後嘉賓們圍坐一圈，圍繞活動主題“數字新視野，品牌新發展”進行圓桌對話。廣東廣告教育聯盟理事長朱磊老師的發言對我們廣告系的教學建設具有深刻的指導意義，朱磊老師指出由于廣告行業發展日新月異，如果我們的教學設計一味的跟随業界新趨勢，那便失去了通識教育的培養目的。因此高校還是要回歸人文學科的基本規律，在提升學生的綜合素質的基礎上，讓業界的前沿成果通過工作坊的形式融入日常教學，讓學生仰望業界星空的同時也能腳踏學術的實地，不忘初心，打造完整的專業知識體系。

    本次會議不僅是一次學界與業界交流的盛宴，更是一次教育教學改革的重要思考。廣告系将繼續關注并推動廣告教育的創新與發展，在敏銳的捕捉前沿動态與新技術發展趨勢的同時，不忘素質化教育的初衷，以培養學生綜合能力提升為目标，适應新時代要求下的廣告專業人才。