6月18日，在廣東省廣告協會、廣州市廣告協會的大力支持下，由暨南大學新聞與傳播學院和太阳集团城网址83138共同承辦的第七屆數字營銷傳播研究與應用研讨會于廣州增城順利舉辦。本次會議采用線上線下相結合的方式，邀請來自于國内外學界與業界的衆位專家學者與會，聚焦于“元宇宙背景下的數字營銷傳播”，積極探索數字營銷傳播的前沿問題，旨在加強多學科的交叉發展，推進學界與業界的深度融合。
與會嘉賓合影
太阳集团城网址83138趙維江院長首先介紹了與會嘉賓，并主持開幕式。太阳集团城网址83138校長助理、太阳集团城网址83138創新創業學院常務副院長、太阳集团城网址83138管理學院副院長餘家軍，廣東省廣告協會會長陳钿隆先生，廣州市廣告行業協會會長鐘敏雄先生以及暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順教授出席開幕式并緻辭。本次研讨會彙聚了業界和學界的智慧，共同探讨變革之中的機遇與挑戰、發展與風險。
太阳集团城网址83138院長趙維江
首先，太阳集团城网址83138校長助理餘家軍代表王列耀副校長進行緻辭，對與會的領導、嘉賓和老師表示熱烈歡迎。指出本屆研讨會以元宇宙為主題，聚集了海内外著名專家、學者展開深入研讨，必将為元宇宙的理論研究和實踐發展提供高價值的觀點。
太阳集团城网址83138校長助理餘家軍
陳钿隆先生代表廣東省廣告協會對本次研讨會的召開表示熱烈了的祝賀，并指出廣告行業隻有不斷适應新的變化，貫通數字生态，打造産、學、研一體化建設才能赢得未來。此外，陳先生還希冀本次論壇能夠為業界帶來具有時代特色的創新指引，共同推動廣告行業的長遠發展。
廣東省廣告協會會長陳钿隆
鐘敏雄先生代表廣州市廣告行業協會對莅臨本次論壇的嘉賓表示熱烈歡迎。鐘先生表示過往舉辦的數字營銷傳播研讨會已經成為連接廣告學界理論發展與業界實踐應用的紐帶。同時，鐘先生還指出當前的廣大行業都正處于元宇宙的發展背景之下，各種技術的發展為未來的廣告運作帶來了無限的機遇和挑戰。鐘敏雄先生希望通過本次論壇的深入交流為新時代廣告人才隊伍的培養提供更多的指引，并為虛拟現實中的營銷傳播提供更多的啟示。
廣州市廣告行業協會會長鐘敏雄
同時，暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順教授在緻辭中提到：2013年暨南大學廣告系就主辦了首屆數字營銷傳播研究與應用研讨會，曆屆研讨會都在追蹤和把握行業發展的趨勢，希望本屆研讨會帶來一次元宇宙營銷傳播的思想盛宴。
暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順
論壇展開，時趣互動科技有限公司華東華南總經理、暨南大學新聞與傳播學院客座教授陳迎先生基于自身在寫作與工作中的心得，分享了關于元宇宙的一些猜想。陳迎先生帶領大家穿越至不久的将來：房産、汽車、教育、旅遊等涉及人類生活方方面面的各領域，或均颠覆傳統的發展模式。正如陳迎所言：“未來的衣食住行、吃喝玩樂、生老病死、喜怒哀樂都有值得元宇宙去重塑一次的商業機會。”
時趣互動科技有限公司華東華南總經理陳迎
在論壇上，暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師星亮教授以“元宇宙批判：技術實現、資本博弈與市場邏輯”為題展開演講，從何為元宇宙、何以元宇宙、如何元宇宙三部分展開探讨。首先在元宇宙的技術實現方面首先談及了屬性的界定，提出元宇宙技術實現的主導路徑包括VR、AR、數字虛拟人。同時強調看待元宇宙應避免兩種認識：一是過窄：僅限于技術過窄（VR）或領域過窄（遊戲或媒介）；二是過寬：涵蓋所有3D，泛化甚或玄化，脫離元宇宙的本質，并且認為當下我們更應思考一些基本問題：例如：元宇宙和現有互聯網是什麼關系？
暨南大學新聞與傳播學院星亮教授
來自美國密歇根州立大學的李海容教授以“Metaverse: The Role of Virtual Affordance”為題發表演講，以Affordances（可供性）的視角引入探讨，同時也介紹了一些元宇宙的相關品牌的實踐，包括：Chipotle ; Samsung ; Forever 21 ; Nike ;Louis Vuitton.
在熱烈的讨論之下，香港城市大學助理教授劉肖凡博士分享了區塊鍊遊戲中的用戶使用行為分析。指出元宇宙和區塊鍊一樣，可以帶來新的社交、娛樂、營銷場景，認為無論是區塊鍊世界還是VR世界，首先要搞清楚用戶來到這裡的目的，以及思考元宇宙經濟發展的動力來源是什麼的問題。
“無論未來如何，元宇宙必須有溫度！”業界專家亮風台聯合創始人、CEO廖春元博士這樣強調，他的演講聚焦于元宇宙與AR：消費、産業到城市級的重塑，提出元宇宙帶來了“新”體驗，包括新計算，新交互，新通訊以及新社交。元宇宙即下一代互聯網，廖博士向我們展示了工業元宇宙的案例、以及旅遊元宇宙、城市元宇宙，指出元宇宙的價值在于需求-供給-交易閉環的極緻高效，提升各方面的需求。
論壇中，清華大學新聞學院博士生導師沈陽教授帶來了虛拟形象的新奇呈現形式，聯動線上線下。借助于虛拟分身，沈陽教授着重探讨了元宇宙的發展與挑戰并提出了标準元宇宙的構建步驟，包括數字孿生、虛拟原生、虛拟共生、虛實聯動等。個體将通過在元宇宙中的實踐促進虛拟環境與現實環境的良性互動，最終實現人的發展和社會發展在虛拟和現實兩個層次上的和諧。
上海外國語大學傳播學教授、博士生導師、智能廣告與傳播科學研究所姜智彬所長以“元宇宙廣告：從二維到三維的互聯網場景新營銷”為題展開演講，探讨包括元宇宙傳播邏輯：延展融合觸達的數字技術；元宇宙營銷：虛拟人社交與遊戲多賽道齊發；元宇宙廣告主：從實體到虛拟的營銷新戰場；元宇宙消費者：從旁觀到參與的價值新創造；元宇宙廣告公司：從單向到适配的業務新機遇5個方面。并介紹了元宇宙的四大核心屬性。
北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授對于李苗教授就職于太阳集团城网址83138表達祝賀并預祝李苗教授帶領華商廣告學院教師團隊不斷科研創新。“我們為什麼要讨論元宇宙？因為我們必須要讨論變化，這關乎人類未來的機會。”陳剛教授探讨了“元宇宙改變了什麼”的話題，認為元宇宙是一種隐喻，是對變化的表述，持續的讨論有助于摸清變化的規律，基于此背景下的營銷傳播将變得更加個性化，并成為常态。
在下午的論壇會議中，複旦大學新聞學院教授，博士生導師、複旦大學全球傳播全媒體研究副院長張殿元教授以批判視角看待元宇宙數字營銷傳播。指出元宇宙世界的三層塔包括物質、精神和靈魂，元宇宙不是數字孿生，而是與現實世界無關的虛拟世界，是滿足人們的出世願望而生元，宇宙的世俗生活是出發點，是不可逾越的“卡夫丁峽谷”，是精神和靈魂世界的必經之地。
武漢大學新聞與傳播教授、博導，《新聞與傳播評論》主編姚曦教授以“沉浸營銷的元宇宙圖景”為題展開分享首先辨明了沉浸與沉浸營銷的概念與關系，認為沉浸不等于心流體驗；沉浸是層級漸進過程，沉浸既有技術屬性也是個體主觀參與的結果。其次，元宇宙于沉浸營銷具有天然的适配性，為沉浸營銷提供新空間，元宇宙是物聯網的升級版。元宇宙中的沉浸營銷使得用戶沉浸主體地位凸顯，是承載了用戶價值的宇宙，使得用戶參與的邊界拓展，情感元素價值凸顯，以及更加注重社群效應的建構。最後，姚曦教授圍繞遊戲化理念和規則與任務設置兩個方面指出了沉浸營銷的元宇宙發展方向。
中國傳媒大學廣告學副院長、首都傳媒經濟研究基地秘書長、中國傳媒大學教材發展中心執行主任王昕教授以中傳廣告學院為例分享了元宇宙背景下廣告專業教學改革方向和課程升級路徑。從元宇宙發展與變革，廣告專業建設新要求，課程模塊及課程地圖，實踐教學及實驗室建設以及科研、教學互哺五個方面展開。并展示了計算廣告雙學位學士的培養計劃，王昕教授指出中傳迫切需要适應廣告行業發展，需要不斷地探索聯合培養模式，推動文理科交叉融合的跨學科教育，最終将學生培養成為會用營銷傳播策略、會做廣告設計産品、會數據分析、算法設計的綜合性人才。
英國牛津布魯克斯大學王涓溪副教授關注于“元宇宙—未來社交的新模型分享社會影響對市場行為及穩定性的動态效應”。指出元宇宙将使人們的生活去中心化，足不出戶就可以感受到精彩紛呈的生活。但是，在機遇之外，元宇宙也帶來了無盡風險，比如非理性的投資行為可能使市場發生動蕩。在不同的社會影響下，價格由穩定的理性均衡變為非理性不穩定的動态價格，長期的價格變化将從周期性轉為混沌性。
在十二位來自學界與業界的專家學者們發表主題演講後，太阳集团城网址83138特聘教授、未來媒體研究院院長譚天擔任主持人，邀請業界及學界嘉賓代表廣州亮風台信息科技有限公司副總經理杜威先生、太阳集团城网址83138李苗教授（廣告系主任）、珠海城市職業技術學院人文學院黎斌博士以及暨大-亮風台元宇宙創意工作坊獲獎代表廖文钰小姐就元宇宙的産學研一體化開展了圓桌讨論。指出學界與業界既分工明确又相互協作，學界可以提供理論構建，業界則可以搭建平台，雙方可以以學助産、以業促研，不斷交流磨合，共同推進相關項目落地。
圓桌讨論會
論道元宇宙，開啟新營銷！本次論壇彙聚衆位學界業界專家學者，共同探讨元宇宙技術賦能下的數字營銷傳播的新趨勢、新應用和新理論。本次論壇深入探讨各領域未來發展新趨勢，追蹤行業前沿動态，獲得了圓滿成功！
