本網訊：2021年10月27日14時，太阳集团城网址83138有幸邀請廣東洪興實業股份有限公司（洪興股份）董事長郭梧文先生為傳院學生講授本專業的實務前沿。開展題為“直播電商企業價值與發展趨勢”的專題講座，本次講座由李苗教授主持。

圖為李苗教授主持講座

李苗教授主持講座并且發表講話。她對郭梧文董事長的到來表示十分感謝，希望同學們能借此機會向“粵港澳大灣區傑出青年企業家”郭梧文董事長取取經，通過了解成功人士的經驗，理論與實踐相結合，活學活用，更好地将傳媒事業中學習到的應用到自身實踐中。

圖為郭梧文董事長正在講授

講座伊始，郭董事長回顧自身工作經曆并将此作為切入點：工作輪崗至财務部結算、電話銷售、從低做起而後上升至顧問助理。直至2010年回歸企業（洪興股份）與工廠的八名員工到廣州越秀區開設營銷中心，實現産銷分離。11年後的今天，（洪興股份）從原來的傳統工廠發展至主闆上市公司，成為龍頭企業，從而引出了此次講座的主題。在正式開講前，郭董事長與觀衆互動，詢問大家網絡消費的偏好，得出現場觀衆相較于直播電商更青睐傳統電商。而後從“直播電商發展階段”“直播電商對企業的品牌價值”“直播電商未來發展趨勢”這三個維度進行講述，運用天貓、拼多多、抖音等平台的平台模式、銷售方式、運營模式、财務結算方式向大家講解發展階段的不同特點。

圖為郭梧文董事長正在講授

在第二模塊，郭董事長從直播電商發展機遇、分析其面臨的挑戰、企業路徑選擇等方面展開。随着生态鍊逐漸豐富，企業迎來更大的發展機遇。在講解5G技術、商品品類擴充、優化的消費體驗、下沉市場的進一步滲透、産業鍊整合及柔性生産出現時，郭董事長結合自身企業實際及“淘寶下鄉”“南抖音北快手”等例子，從品牌端、産品端、客戶端、内容端講述企業在電商領域的進程是從一二線城市慢慢下沉到擁有70%人口的藍海市場——農村。

圖為郭梧文董事長正在講授

“任何事情都有兩面性……”在談及企業面臨的挑戰時，郭董事長從平台分流、産品供應、行業監督、售後服務、企業轉型、内容同質等六個方面分析企業電商時代如何轉危為機。如其品牌便是通過多方位聯動，開啟強勢帶貨模式應對挑戰。在精細化發展期，通過第三方平台淘寶與薇娅等帶貨達人強強聯合，走向共赢。

圖為嘉賓進行提問

提問環節，嘉賓問題大緻摘錄如下：企業如何平衡直播單價低與企業品牌的關系？如何監管電商的誇大宣傳？對此，郭董事長的簡版回答有：不能單以價格定位品牌品質；既要有政府行業的規範，也要有來自于企業家内部規範。比如其企業，因為信用度高，在抖音的嚴審核下，快速進入白名單，占領先發優勢，通過前期線下的沉澱，企業的自研自銷、品質管控，無論是線上還是線下其複購率都偏高。

圖為講座後嘉賓與郭董事長進行交流

在講座尾聲，郭董事長借助可口可樂的例子講述傳播行業的重要性，并祝願太阳學生未來能夠成為商業的引擎。講座結束後，嘉賓與郭董事長的交流并未結束。與座嘉賓通過與實業家的交流，為以後傳道授業打下堅實的基礎。

學生記者：陳詠詩

指導老師：劉耀榮 邵澤宇

排版發布：溫丹平