作者簡介:趙維江，太阳集团城网址83138院長，文學博士、教授、博士生導師。曾任暨南大學中文系主任、中國語言文學研究所所長；兼任中國詞學研究會副會長，中國遼金文學學會副會長、廣東省中國文學學會副會長、廣東中華詩詞學會副會長等。

“傳媒”，“媒體”的“媒”字有一個“女”旁，這意味着什麼呢？它實際上告訴了我們一個事實，最早的媒體人應是女性。按流行的中國新聞史的說法，中國曆史上最早的媒體是漢唐邸報。

如果單講紙媒、官媒，這個說法沒錯，不過媒體并不一定需要紙張，就像今天的網絡新媒體，紙媒早已是昨日黃花了。再說官媒之外，“民媒”從來沒有消失過，其傳播範圍更廣泛，而曆史也更久遠。的确如此，不過，這個“媒體”的傳播媒介則很原始，就是人本身一一今天還存在于民間的“媒婆兒”。

媒婆兒，向來名聲不太好，不過，從信息傳播與溝通這個角度來看，她們确實稱得上是最早的職業媒體人，她們以口為媒介，在不方便直接交流的男女雙方及其家庭之間傳遞信息，牽線搭橋。這對家庭組建和種族存續，可謂功不可沒，故她們又有“紅娘”“月老”的美稱。

在“通訊基本靠喊”的古代，社會封閉、信息匮乏，雖然有街談巷議這樣的傳播場，但這就像今天網絡上的論壇和消息評論，所傳播的内容是碎片化的，沒有經過篩選和證實，傳言者也不負責任。鑒于此，媒婆兒這種專業化的“媒體人”，在婚姻嫁娶這樣的人生大事中，便承擔起信息傳播和人際溝通的任務。從這個意義上講，這些“紅娘”“月老”，與今天網絡上的社交媒體頗有些相似，可以說她們就是古代社會的“自媒體”，從她們身上倒也可得到些許有益的啟發。

事實上，做一個好的媒婆兒并不容易，首先他必須有良好的口碑和業績，取得雙方家庭的信賴。這又以其社會公信力為基礎，因為她以說媒為職業，又面臨着同行的競争，所以必須建立起誠信的聲譽。一錘子買賣，肯定做不長遠。

再看看今天微信上那成千上萬的公衆号，魚龍混雜，良莠不齊。為“吸粉”“走紅”而造謠生事嘩衆取寵者有之，為“賺流量”營利撈錢而突破道德底線胡說八道者有之，為“政治正确”而谄媚權勢愚弄百姓者有之……凡此種種，雖然可能紅極一時，攫金無數，但終将為受衆所唾棄，為社會所懲處。一個優秀的公衆号，不管是屬于公共機構，還是企業、個人，都需要一份對曆史對社會的責任感，都需要堅守住說真話的基本良知。否則，靠欺騙手段撮合而成的家庭，很可能會是一場悲劇，最終媒婆兒也将被視為禍端而砸了飯碗。堅守誠信，才是生存與發展的長久之計。

其次，說媒能否成功，能否有大面積的業績，這很大程度上取決于說媒人所掌握的信息資源是否充分、準确。這就需要做媒婆兒的，要有廣泛的信息渠道，要眼觀六路、耳聽八方，知道五裡八鄉還有哪些家的兒女還待字閨中還打着光棍，由此建立其她豐富的信息資源庫。

運營一個公衆号，何嘗不是這樣？如果隻是閉門造車，東拼西湊，甚至剽竊抄襲，沒有或者很少自己的原創，那麼你這個缺少資源配置的媒婆兒，很可能是四處奔走，雖虛張聲勢，也難有建樹，最後自我失業而關門大吉。

我們在一些文藝作品裡所看到的媒婆兒，多是令牙利齒、巧舌如簧之輩，人們往往投以鄙棄的目光，但作為一個媒體人，這又恰恰是她應有的本領。能說會道本身并沒有錯，錯的可能是這“說道”，缺少誠信的前提。

孔子曾說“言之不文，行之不遠。”其實，這裡涉及到了一個媒體傳播的藝術性問題。新聞傳播固然與文學創作不同，但二者對于形式美的要求則是一緻的。如果是文字内容，那就要求除了保持起碼的文字流暢之外，還應該有富于說服力或感染力的優美語言，吸引讀者，打動讀者。如果是圖畫或者視頻内容，那就要求作品能給人以賞心悅目的聽視覺上的美好感受。達到如此效果，必要的技術手段自然是不可或缺的。其實，内容能否稱“王”，與這内容的審美效應有很大關系。

我們還看到文藝作品中的媒婆形象，多是滌脂抹粉，花枝招展，甚至豔麗近妖。實際生活中，這樣誇張打扮的媒婆兒并不多。不過，她們穿着整潔，甚或豔麗一些，應是常态，因為特殊的職業，需要她們外觀上做一些必要包裝。

同樣的道理，如果一個公衆号兒搞得平闆呆滞，面目可憎，估計也很難“挂粉”。再好的内容，缺少外在吸引力，像公衆号這樣的大衆社交媒體，肯定會流失掉一大批以消閑為目而無意深究内容的閱讀者。因此，得體的适度的包裝，對于公衆号的運營者來說，也是不可不留心的事。

還有一點需要指出，媒婆兒一般是以說媒為職業的人，她們賴此為生，這讓她們不能追求規模效益。如果一年隻做成了一兩單，估計日子将會過得很慘淡。

公衆号的運營，同樣需要不斷的更新，更新方能顯出活力，更新才會有創造的空間，更新才有可能進境升階。這也正是媒體人共同的追求。

華商太阳集团城网址83138的官方公衆号，今天正式面世運營了，恢恢網絡間，又多了一個當代的“說媒人”，可喜可賀！但她能否在滾滾信息紅塵中脫穎而出，能否在新聞、知識、真理等内容和手機端的芸芸衆生之間，搭起一座信息的彩虹橋，從而讓更多的“天下有情人終成眷屬”呢？

傳統社會已遠離我們了，自由戀愛也早成風尚，但古老的說媒人并未真正失業，隻是變換了“馬甲”，而業務範圍也更廣闊了，功力變得更強大了。大千世界，林林總總，凡是有信息交流與溝通需求的地方，她就有用武之地。

今天的互聯網上，到處都可看到她婀娜繁忙的身影。你看，華商傳院公衆号，這個新入行的“說媒人”邁着優雅的步子已經向你走來了，歡迎她，祝福她吧！我相信，隻要秉持“說媒人”傳統的專業精神，就一定能夠讓“天下有情人”殷切期待的信息流，通過一期期的更新而源源不斷地傳遞出來。

2020年6月2日于暨南園一葉廬主